Konzert und Theater St.Gallen: Wie erreicht man die Generation Netflix?

Rückblick

«Ging dein 20-jähriges Ich ins Theater?» Mit dieser Frage stieg Susi Reinhardt in unseren PROL-Anlass bei Konzert und Theater St.Gallen ein. Sie brachte damit das Thema des Abends auf den Punkt: Wie begeistert eine Kulturinstitution junge Menschen, die bisher kaum Berührungspunkte mit Oper, Schauspiel oder klassischen Konzerten haben?

Susi Reinhardt und ihr Team gaben uns zunächst einen Einblick in die Zusammensetzung des Publikums und des Betriebs. Das Theater St.Gallen beschäftigt rund 280 Mitarbeitende und präsentiert pro Jahr rund 20 Premieren an verschiedenen Spielstätten in St.Gallen. Das Kommunikationsteam zeigte, wie sich die Medienarbeit verändert hat, warum klassische Kommunikationskanäle wie Print weiterhin wichtig sind und welche Strategie hinter den sechs Social-Media-Kanälen steckt. Dabei ging es auch um eine zentrale Herausforderung: Wie erreicht das Theater jüngere Menschen und baut zugleich sein elitäres Image ab?

Wie sich neue Zugänge schaffen lassen, zeigte das Projekt «Blind Date in der Oper»: Über 300 mehrheitlich junge Singles liessen sich für das Experiment und einen Opernabend gewinnen. Die Aktion war ein voller Erfolg und erreichte Menschen, die sich sonst wohl kaum für eine Oper interessiert hätten.

Nach dem Input wechselten wir die Perspektive und erkundeten das Theaterhaus. Hinter der Bühne wurden uns unzählige handgeknüpfte Echthaarperücken, die hauseigene Malerei und ein eigens gefertigter Grabstein für das Stück «Huckleberry Finn» gezeigt. Wir erfuhren mehr über die eigenwillige Architektur mit ihren 120-Grad-Winkeln und durften während einer Probe kurz einen Blick auf die Hauptbühne werfen.

Beim anschliessenden Apéro im Foyer blieb Zeit, die Eindrücke zu diskutieren und sich auszutauschen. Unser Fazit: Dieser Abend verdient Applaus. Er gab uns einen Einblick in die Kommunikationsarbeit eines Kulturbetriebs und machte selbst Nicht-Theatergängerinnen und -gängern Lust auf einen Besuch. Herzlichen Dank an Susi Reinhardt und ihr Team!

Galerie

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Im Zeitalter von Streaming und Social Media haben Kulturangebote einen schweren Stand. Wie begeistert eine traditionelle Institution wie Konzert und Theater St.Gallen junge Leute für ihre Angebote?

Susi Reinhardt, Leiterin Marketing und Kommunikation von Konzert und Theater St.Gallen, gibt gemeinsam mit ihrem Team Einblicke in die Herausforderungen, Strategien und Erfahrungen der Publikumsentwicklung. 

Wie entsteht ein Spielplan, wer besucht heute Theatervorstellungen und klassische Konzerte und was erwarten junge Menschen von einer Kulturinstitution? Welche Angebote, Kommunikationskanäle und Botschaften funktionieren – und wo gibt es noch Verbesserungspotenzial? Anhand konkreter Beispiele und Best Practices wird der Frage nachgegangen, wie heute junge Zielgruppen erreicht und langfristig für Kultur begeistert werden können. 

Im Anschluss erhalten die Teilnehmenden bei einer Backstage-Führung einen Blick hinter die Kulissen von Konzert und Theater St.Gallen. Beim anschliessenden Apéro im Theaterfoyer bleibt Zeit für Fragen, Austausch und persönliche Gespräche.

Programm